#6 Plokaal. Persoonlijk en lokaal
It is widely said "Think globally, act locally"
Amsterdam
In 2011 introduceerde ik bij de Nieuwjaars- & Netwerkborrel voor de Amsterdamse muziekbranche de term plokaal. Als hoofdredacteur van 3VOOR12/Amsterdam vertelde ik dat we “plokale muziekverhalen vertellen die actueel en journalistiek zijn. 3VOOR12/Amsterdam is en blijft een website over lokale muziek en wil met een onverminderde persoonlijke en lokale focus meegaan in de technologische ontwikkelingen.”
Ik vertelde de redactie altijd dat ik niet geïnteresseerd was in recensies van grote acts in de HMH (dat waren helaas wel altijd leuke uitjes voor de schrijver en fotograaf), maar dat het leuker is om bijvoorbeeld te lezen op welk bankje in het Sarphatipark Lucky Fonz zijn nieuwste liedje heeft geschreven of in welke oefenruimte in Oost de eerste demo is gemaakt van Case Mayfield. Kleine verhalen die groot kunnen worden. Herkenbare plekken en achtergrondverhalen bieden ook tijdloze context naast de actualiteit over bijvoorbeeld een nieuw album of een gewonnen popwedstrijd.
Achterhoek
Een vergelijkbare missie had ik in 2015 met de lancering van het online popmagazine Behind the Corner, waarin Amsterdam vervangen werd door de Achterhoek, maar waar de herkenbaarheid voor de lezer voorop stond: “Hoofdredacteur Meindert Bussink wil niet alleen verhalen over bands en muzikanten, maar ook over muziekonderwijs, oefenruimten, opnamestudio’s, festivals en met name popbeleid: ‘Welke keuze’s zijn en worden er gemaakt in de Achterhoekse politiek en welke gevolgen hebben deze voor bands, podia, jongerencentra, muziekscholen en -winkels en andere betrokken ondernemers en vrijwilligers?’”
Succesverhalen beginnen lokaal en daarom verdient lokale cultuur aandacht.
In vier jaar publiceerden we zo’n 300 artikelen over bijvoorbeeld een gitarist uit Silvolde die het heeft geschopt tot producer van Typhoon en Blöf of een dj uit Lichtenvoorde die tegenwoordig filmmuziek maakt voor grote Hollywood-producties. Ook waren er interviews met lokale politici over bijvoorbeeld het gebrek aan een regionale poporganisatie of columns met herkenbare observaties van Achterhoekse muzikanten zoals bijvoorbeeld van een gitarist uit Dinxperlo die vroeger nog in Paradiso en op Pinkpop speelde.
Ik gaf destijds bij die lancering aan dat het in lokale journalistiek bij een dergelijk niche onderwerp als popcultuur vaak ontbreekt aan een goed geïnformeerd instituut dat structureel van waarde kan zijn voor de belangrijke politieke keuzes die gemaakt worden: “Door via achtergronden en opinie voor lange termijn context te bieden, ontstaat er niet alleen een leuk en waardevol document van de huidige Achterhoekse popcultuur, maar kunnen onder meer de interessante maar vaak slecht geïnformeerde discussies op Facebook een platform worden geboden om zo een constructieve dialoog te starten met de huidige en toekomstige politici”.
Achterhoek Nieuws
Sinds 2021 mag mij bij uitgeverij Achterhoek Nieuws inzetten voor al het nieuws in de Achterhoek en ook hier bieden opinies en achtergronden context naast het reguliere nieuws. Met vijftien lokale titels en een oplage van 188.000 kranten worden zo’n 300.000 Achterhoekers wekelijks via de deurmat bediend. Daarnaast heeft iedere titel een eigen website om lezers in én buiten de Achterhoek van nieuws te kunnen voorzien.
Afgelopen jaar zijn alle vijftien sites vernieuwd waardoor de snelheid en vindbaarheid enorm is verbeterd en de domein autoriteit groeit. Daarnaast zijn alle berichten nu gecategoriseerd onder thema’s: cultuur, economie, landbouw, maatschappij, muziek, natuur, onderwijs, opinie, politiek, religie, sport, vervoer, wonen en zorg. Hierdoor is bijvoorbeeld al het cultuurnieuws van Lichtenvoorde en omstreken te vinden op elna.nl/cultuur, het economie nieuws uit Lochem en omgeving op berkelbode.nl/economie of Dinxperlo’s natuurnieuws op de-band.nl/natuur.
Het lokale nieuws is zodoende niet enkel meer chronologisch geordend, maar sluit ook beter aan op persoonlijke interesses. Plokaal.
Inmiddels is ook de regionale website online verschenen met een thematische bundeling van nieuws uit de hele Achterhoek. Al het nieuws van die vijftien titels over bijvoorbeeld natuur, onderwijs of politiek uit de hele Achterhoek is nu op één plek te vinden op achterhoeknieuws.nl.
Daarnaast gaan we stap voor stap het nieuws nog lokaler aanbieden, door per artikel plaatsnamen toe te voegen zodat er plaatspagina's ontstaan van dorpen. Op achterhoeknieuws.nl/plaatsen staan er nu zo’n twintig, maar langzaam groeit deze lijst en wordt het nieuws steeds persoonlijker. Verschillende kranten beslaan namelijk meerdere dorpen of buurtschappen en voor sommige lezers en adverteerders is het leuk om nóg lokaler nieuws te lezen. Als voorbeeld noem ik altijd een bakker of fietsenmaker die meestal voor zijn dorpsgenoten adverteert, want in het volgende dorp gaan ze waarschijnlijk toch naar de eigen bakker of fietsenmaker.
Moraal?
In zijn boek The Long Tail beschreef voormalig Wired-hoofdredacteur Chris Anderson de opkomst van de niches. Met zijn theorie wees hij op de kracht van het internet doordat er (bijna) geen fysieke beperkingen zijn. Producten waar maar weinig vraag naar is, hebben samen een groter deel van de markt dan de grote hits in de industrie, zolang de winkel of het distributiekanaal maar groot genoeg is. En dat is het geval bij digitale producten. Die vlieger gaat wat mij betreft ook op voor journalistiek en het kan nog wel lokaler dan ik hierboven beschreef. Waarom geen nieuws bundelen op wijk of zelfs straatniveau? Of op subsubcategorieën zoals /sport/voetbal/zaalvoetbal of zorg/jeugdzorg/jeugdggz?
It is widely said "Think globally, act locally"...... well the disaster happens when people do the opposite.”
― Sameh Elsayed
Lees-, luister- en kijktips:
📖 Jaren geleden ontdekte gitaarbouw Wu Dongming in een Chinese rivierbedding hout dat 7500 oud bleek en uitzonderlijk goed was gepreserveerd. Met zijn Doetinchemse compagnon Derk Jan Lievers maakte hij er een gitaar van en inmiddels is de eerste klaar. Check hier het hele verhaal van de Dejawu neolithic series.
🎵 De Limburgse wolfjes zijn inmiddels volgroeid tot rechtschapen direwolves. Check die heerlijke nieuwe plaat van die inmiddels Utrechtse kelderkoningen.
🎥 Check hieronder hoe die oude Dejawu snarenplank klinkt. Stef was de eerste die hem bespeelde (en ik maandag
de tweede :))
Plakboek ∞ “We are not makers of history. We are made by history”. - Martin Luther King Jr.
Thanks again voor het lezen en tot de volgende?
M.
Ik vind Plokaal geen mooi woord, maar verder: heel goed bezig!